ODS chce špatnou kampaní prohrát volby

15.4.2010, autor Tomáš Bučina

Ne, tenhle pří­spě­vek nebude o voleb­ních pre­fe­ren­cích Pro­vo­cada, i když je zcela jasné, jaké straně poli­tic­kého spek­tra mohou stra­nit lidé, kteří bojují o svůj denní chleba v potu tváře sou­kromé firmy. Tenhle pří­spě­vek bude o samotné rea­li­zaci volební kampaně.

Nechci spe­ku­lo­vat nad tím, jestli ODS hodlá během těchto voleb utra­tit 150, 200 nebo 250 mili­onů korun a jestli ČSSD za svou kam­paň vydá stejně nebo dva­krát tolik. Důle­ži­tější než samotný bud­get na kam­paň roz­hodně její stra­te­gie a exe­kuce. A v tomhle směru (bohu­žel) pra­vi­cový lídr za oran­žo­vými pro­le­táři až tra­gicky zaostává.

Kromě ani­kam­paně „ČSSD proti všem“ s poně­kud naštva­ným Paroub­kem a revo­luč­ním call-to-action „Nekli­kej na mě!“, pro­vo­zuje ODS v sou­čas­nosti ještě hlavní před­vo­lební kam­paň „Řešení …“. Už samotná témata kampaně:

• Řešení pro pracovní místa
• Řešení proti zneužívání sociálních dávek
• Řešení pro podnikání
• Řešení proti dluhům

nejsou zvo­lena dobře, pro­tože slova s nega­tivní kono­tací („proti“) ve vztahu k před­mětu sdě­lení („ODS“) vyvo­lá­vají nega­tivní emoce. Kon­krétní rea­li­zace vizu­álů a následně celé kam­paně je však doslova otřesná.

V první řadě for­máty. Chápu, že někdo možná dostal za úkol ušet­řit. Stejně tak rozu­mím tomu, že někdo možná dostal pří­kaz „vykup všechny pozice, co zbyly“. Proč ale pro­boha ODS vyu­žívá nejmenší for­mát co exis­tuje (hned po but­tonu) na vizuál, který doslova pře­téká slovy?

Ano, tohle je sejmuto ve 100% veli­kosti. Copak v ODS opravdu nikdo nepře­mýšlí a myslí tohle vážně?

Také zpra­co­vání fla­she stojí za pozor­nost. Když se na něj peč­livě podí­váte, vyvo­lává dojem kam­paně z počátku nového tisí­ci­letí a roz­hodně ne kam­paně roku 2010 s kre­a­tiv­ními mož­nostmi, které flash dovo­luje. Plná a pohyb­livá veli­kost odha­luje cel­kový kre­a­tivní potenciál…

[swfobj src=„http://www.provocado.cz/wp-content/uploads/2010/04/ODS-reklama.swf“ height=62]

Další vtip je samotné téma vizu­álu. Kre­a­tivci ODS se poku­sili o uni­kátní hyb­rid nega­tivní a srov­ná­vací kam­paně, takže na jedné reklamě lze shléd­nout jak „špatný“ pří­stup ČSSD, tak i ten „dobrý“ v podání ODS. Prin­ci­pem srov­ná­vací kam­paně je však to, že se dva pro­dukty či služby porov­nají podle jed­noho kon­krét­ního para­me­tru. Zákon dokonce říká, že jde o „porov­nání podle pod­stat­ného a ově­ři­tel­ného znaku“. Touhle kom­bi­nací samo­zřejmě ODS dosáhla toho, že její kam­paň fun­guje jen tehdy, pokud divák peč­livě sle­duje celý ban­ner a pře­mýšlí nad ním.

A co se stane, když na ban­ner klik­nete? Odkaz smě­řuje do sekce Tis­ko­vých zpráv(!) na webu ODS, kon­krétně na adresu http://zpravy.ods.cz/prispevek.php?ID=13115. Na této stránce se nejen můžete dočíst sty­lis­tické perly typu

Nemů­žeme při­pus­tit, aby se zadlu­žo­vání státu stalo váž­ným pro­blé­mem nejen budou­cích, ale už i dneš­ních gene­rací. Je velmi nezod­po­vědné tvr­dit, že naší zemi nehrozí vážné eko­no­mické pro­blémy. Maďaři, Lotyši a nyní Řekové už vědí své. Na váž­nou situ­aci v Česku již upo­zor­ňuje i Evrop­ská komise.

Tohle myslí copy­wri­ter ODS opravdu vážně? A samotná stránka, která se věnuje tématu zadlu­žo­vání je jen šoku­jí­cím sou­pi­sem bodů, které lze z při­pra­ve­ných mate­ri­álů dát dohro­mady doslova za pár minut.

Nezbývá, než se ptát:

• Proč je použit tak hrubě nefunkční styl kampaně s kombinací srovnávací a negativní reklamy?
• Proč je použito tak obrovské množství textu na jednotlivých bannerech?
• Proč jsou využity zcela nevyhovující formáty?
• Proč prokliky vedou do sekce tiskových zpráv na krátký článeček o problematice?
• Proč každému heslu nebyla vytvořena speciální microsite, která by jej objasňovala z pohledu vize, ekonomických dopadů a konkrétních vlivů na různé sociálně-ekonomické typy voličů?
• Proč na hlavní stránce www.ods.cz nejsou jako největší hesla právě volební Řešení?
• Proč je na hlavní stránce ODS umístěn stupidní flashový tag-cloud, který nikdo nad 60 let kvůli neustále se pohybujícím se tagům nebude umět použít?

a konečně také

• Proč v ODS kampaň nevede někdo, kdo reklamě a marketingu aspoň trochu rozumí?