Definice a budování značky

Značka je kom­bi­nací všech ele­mentů mar­ke­tingu a sku­tečně iden­ti­fi­kuje firmy, pro­dukty nebo služby. Pomá­háme značky defi­no­vat, budo­vat a hle­dáme pro ně pro­stor. Za znač­kou je třeba vidět mno­hem víc, než jen název firmy a její logo. Pod­sta­tou značky je kom­pletní vyjá­d­ření iden­tity, sku­tečné osob­nosti vašeho byznysu.

Pozicování, segmentace, cílení značky

Cesta značky začíná v nale­zení a obhá­jení její pozice na trhu. Naší úlo­hou je při­pra­vit vám pro­stor, v němž můžete dosáh­nout úspě­chu, roz­dě­lit vaše zákaz­níky na jed­not­livé seg­menty a pomoci vám najít cha­rak­te­ris­tické znaky, které je spo­jují. Díky tomu budete mířit mar­ke­tingové i obchodní akti­vity tako­vým smě­rem, který je nej­e­fek­tiv­nější. Přesné infor­mace o zákaz­ní­cích jsou také klí­čo­vým atri­bu­tem úspěš­ného roz­voje pod­ni­kání a správ­ných mana­žer­ských rozhodnutí.

Pilíře značky

Za kaž­dou úspěš­nou znač­kou je možné zře­telně vidět hod­noty, na nichž stojí. Tyto pilíře vytvá­řejí hlavní zdroj jejího vní­mání spo­tře­bi­teli, zákaz­níky a veřej­ností. Naší cílem je vyjas­nit, jaké hod­noty, jaké atri­buty by značka měla nést, aby mohla být úspěšná vůči kon­ku­renci a její defi­nice odpo­ví­dala tomu, co zákaz­níci oče­ká­vají. Často je možné vychá­zet z nepo­psa­ných, ale dobře vní­ma­ných prin­cipů, kte­rými se firmy řídí a jak se samy chtějí pre­zen­to­vat – jak chtějí být vní­mány. Pak zbývá jen tyto pilíře iden­ti­fi­ko­vat a zaru­čit, aby jim veš­kerá firemní komu­ni­kace odpovídala.

Korporátní identita

Iden­tita firmy zda­leka nestojí jen na jejím logu. Tvoří ji také kor­po­rátní komu­ni­kace, kor­po­rátní pro­dukt a kor­po­rátní kul­tura. Teprve spo­je­ním těchto kom­po­nent je možné sku­tečně defi­no­vat sil­nou a úspěš­nou značku. Jsme tu, abychom vám nasta­vili sou­části kor­po­rátní iden­tity od její vizu­ální přes ver­bální až po kul­turní stránku. Záleží nám na kom­plex­ním pohledu, díky němuž výsle­dek bude odpo­ví­dat pod­statě vašeho byz­nysu a nebude jen zby­teč­ným pozlátkem.