Představte si, že potřebujete nové fotografie do produktového katalogu předního výrobce sedacího nábytku. Ne však ledajaké fotky, ale vizuály, které zasadí klientovy produkty do desítek různých prostředí – od kanceláří přes hotelové recepce až po coworkingové prostory. Tradiční focení by znamenalo náročnou logistiku, obrovské náklady a dlouhé termíny realizace. My jsme se rozhodli jít jinou cestou – plně jsme do práce zapojili umělou inteligenci.

Proč AI, když je tradiční focení prověřené?

Konvenční produktová fotografie má v marketingu své místo, ale její limity se jasně ukážou, když je klíčová rychlost a variabilita. Chcete jeden produkt ukázat v deseti různých scénách? Připravte se na náročnou produkci, pronájem lokací a celý tým lidí. A pokud se část vizuálů neosvědčí, investice je z velké části pryč.

AI generátory, jako je Midjourney, tento proces mění od základu. Během několika hodin dokážeme vygenerovat stovky vizuálních konceptů. Chcete židli ve skandinávském interiéru, nebo spíš v hi-tech kanceláři s panoramatickým výhledem na noční město? Žádný problém. AI nám dává nevídanou svobodu v testování kreativity a umožňuje nám bleskově najít ideální směr pro klienta i jeho zákazníky.

Nejde jen o úsporu peněz. Je to úplně nový způsob kreativního myšlení, kde jedinou hranicí je vaše představivost.

Jak na působivé vizuály s AI nástroji?

Klíčem k úspěchu není jen perfektní prompt, ale celý systematický proces.

1. Začínáme s klasickou produktovou fotkou, kterou nám klient dodal.
2. Vytvoříme referenční fotku, která definuje styl a atmosféru scény, ale zatím bez produktu. To zajistí, že si AI vytvoří dostatečný kontext pro konzistentní výsledky.
3. Teprve pak pomocí nástroje Vary Region v Midjourney nahradíme původní pozadí a zasadíme produkt do vygenerované scény.

Díky referenční fotce, kterou používáme jako parametr –sref, má celé portfolio jednotný vizuální styl. Každý produkt tak umístíme do prostředí, které odpovídá jeho určení – manažerské židle do prestižních kanceláří a nábytek pro 24/7 použití do coworkingových prostor atp.

Proměna obyčejné židle

Ukážeme si to na konkrétním příkladu. Klient nám dodal obyčejnou fotku kancelářské židle – funkční, ale pro marketingové účely vizuálně nezajímavou. Takový obrázek se hodí pro e-shop, ale pro marketingové účely a prezentaci v katalogu potřebuje něco víc.

Pomocí Midjourney jsme židli zasadili do prostředí moderní kanceláře, kde se stala vizuálním „hero“ prvkem. Následně jsme tímto stylem provázali i ostatní produkty, čímž jsme vytvořili konzistentní identitu pro celý segment kancelářských židlí.

Jak na problém s perspektivou

AI modely mají při generování nábytku jeden typický problém: často nedokážou správně odhadnout velikost. Židle může být buď miniaturní, nebo obrovská v poměru ke stolu či dveřím. Umělé inteligenci zkrátka chybí kontext reálného světa.

Řešení je ale jednoduché. Do scény přidejte člověka. Jakmile je v kompozici postava, která na židli sedí nebo u ní stojí, AI okamžitě dokáže lépe odhadnout správné proporce. Člověk slouží jako spolehlivý referenční bod pro celé měřítko scény.

Proč u nás Midjourney vyhrála nad konkurencí?

Zatímco GPT-Image-1 exceluje v precizní interpretaci promptů, Midjourney 7 je bezkonkurenční ve fotorealistickém ztvárnění. Pro emočně působivé vizuály dokáže lépe napodobit nuance reálné fotografie jako přirozené světlo, stíny nebo textury.

LoRA pro Stable Diffusion by umožnila natrénovat custom objekty pro různé úhly pohledu, ale je to komplikovaná cesta, kterou jsme nepotřebovali. Adobe Firefly má Object Composites jen pro enterprise zákazníky a obecně není specializovaný na produktovou fotografii. Pro náš projekt se Midjourney ukázalo jako jasný vítěz.

Kde AI nestačí, přichází na řadu post-produkce

I přes úžasné schopnosti Midjourney není AI samospásná. Vizuály, i když jsou na 90 % dokonalé, vyžadují finální úpravy od zkušeného grafika. Ve Photoshopu jsme nejčastěji řešili drobné nedostatky v perspektivě, dolaďovali stíny a retušovali artefakty, jako jsou nelogicky tvarované nohy stolu.

Tento hybridní přístup, kde se kombinuje síla AI s precizností lidského zásahu, se ukázal jako nejefektivnější. AI se postará o kreativní a komplexní scény, zatímco grafik se soustředí na detaily, které odlišují dobrý vizuál od skutečně profesionálního.

Výsledky, které mluví samy za vše

Integrace AI přinesla klientovi měřitelné benefity:

• Výrazně nižší náklady na produkci
• Dodání za dny, ne týdny
• Unikátní vizuální obsah v mnoha stylech a prostředích
• Možnost kdykoli vytvořit novou fotku do stejné série
• Okamžité testování nových kreativních konceptů
  
  

Projekt pro našeho klienta je jasným důkazem, že AI nenahrazuje lidskou kreativitu, ale je neuvěřitelně výkonným nástrojem v rukou zkušených profesionálů. Inteligentní využití umělé inteligence přináší reálnou přidanou hodnotu a otevírá zcela nové možnosti pro branding a marketing.

Key takeaways pro vaši praxi

• Klíčem k úspěchu není jen AI používat, ale především jí rozumět. Jen když znáte její silné a slabé stránky, dokážete ji využít chytře a naplno.
• Představte si AI jako špičkového kuchaře, který bez kvalitních surovin nic neudělá. Věnujte proto čas přípravě prvotřídních podkladů. Kvalita, kterou do zadání vložíte, se vám mnohonásobně vrátí v kvalitě výsledku.
• Naučte se takzvaný „prompt engineering“. Není to jen technická dovednost, ale spíš umění klást přesné otázky a dávat jasné instrukce. Jen tak od umělé inteligence dostanete přesně to, co potřebujete.
• Ani ta nejlepší AI vám nedodá dokonalý výstup na první dobrou. Počítejte vždy s finální úpravou a lidským dohledem. Jedině tak zkontrolujete, doladíte a dodáte výstupu ten správný, profesionální nádech.